Segmentación. Detalles importantes para su referencia

Nuestro sistema contempla amplias posibilidades de segmentación en las campañas de anuncios. Estos ajustes pueden influir significativamente en la distribución del tráfico. Este artículo describe en detalle todas las configuraciones de segmentación disponibles y explica todos los factores que debe tener en cuenta durante la creación de la campaña publicitaria.

Contenido

1. Configuración de la segmentación
2. Detalles importantes para su referencia

Configuración de la segmentación

Nuestro sistema contempla 3 tipos de campañas de anuncios: notificación push, IOS Push (calendarios), redireccionamiento de tráfico. Los ajustes más amplios de segmentación están disponibles para el formato de las notificaciones push, así que vamos a echarle un vistazo.

Interfaz de configuración de la campaña:

Encontrará la siguiente segmentación disponible para configurar:
— Por categorías
— Por países
— Por regiones
— Por tipo de conexión
— Por operadores
— Por sistemas operativos
— Por versiones de sistemas operativos
— Por dispositivos
— Por idiomas
— Por navegadores
— Por duración de la suscripción push (especificada en días, de 1 a 365, p. ej, cuando se selecciona de 3 a 10, todas las notificaciones mostradas serán de más de 3 días y no superiores a 10 días)
— Por sitios web / plataformas (listas negras/blancas, rellenadas por identificadores recibidos con ayuda de macros [hash])
— Por flujos (listas negras/blancas, rellenadas por identificadores recibidos con ayuda de macros [feed])
— Por horario (limitaciones de segmentación temporal de la visualización de notificaciones; las horas se especifican en función de la zona horaria del usuario)
— Por frecuencia de visualización (la limitación de la frecuencia de visualización para un usuario se especifica en horas)
— Por tipo de tráfico (editores internos, redes publicitarias externas, editores internos y redes publicitarias externas)

El formato iOS Push (Calendarios) tiene una configuración similar, excepto la segmentación basada en el sistema operativo, el navegador y los dispositivos. Estas limitaciones se deben a las características especiales de este formato.

El formato de tráfico de redireccionamiento incluye exactamente los mismos parámetros de segmentación que las notificaciones push, excepto la segmentación basada en la duración de la suscripción, ya que este formato no incluye dicho parámetro.

Detalles importantes para su referencia

Una configuración incorrecta de la segmentación puede tener varias consecuencias negativas, por ejemplo, que la campaña no reciba un volumen de tráfico suficiente. Por lo tanto, a continuación describiremos todos los detalles importantes que debe conocer para garantizar una configuración adecuada de su campaña:
1. Los parámetros marcados como (obligatorios), debe rellenarlos obligatoriamente.
2. La selección de la categoría no influye en los volúmenes ni en la calidad del tráfico en el momento de escribir este artículo.

3. La segmentación por países permite un máximo de 3 países.

4. Si algunos de los parámetros de segmentación se dejan en blanco, significa que el tráfico estará disponible para todos los ajustes disponibles de este parámetro. Por ejemplo, si no especifica el tipo de conexión, el tráfico estará disponible tanto para wi-fi, como 3g/4g/5g.

5. La segmentación basada en la duración de la suscripción incluye un parámetro muy importante, que influye en el volumen de tráfico, su precio y el CTR de sus anuncios. Por defecto, el parámetro se establece para toda la duración de la suscripción de 1 a 365 días. Le recomendamos crear campañas independientes en función de la duración de la suscripción dentro de un GEO y SO, de la siguiente manera:
1 campaña — target solo el primer día
2 campaña — target solo el segundo día
3 campaña — target solo el tercer día
4 campaña — target solo el cuarto día
5 campaña — target solo el quinto día
6 campaña — target los 6-14 días
7 campaña — target los 15-30 días
8 campaña — target los 31-365 días

Estos ajustes le ayudarán a optimizar sus campañas de manera más detallada, y también a establecer el precio por clic específicamente para cada grupo de duración de la suscripción.

6. Limitación de la frecuencia: esta es una segmentación basada en la frecuencia de visualización de sus anuncios. Por defecto, este parámetro se establece en 4 horas, lo que significa que el usuario puede ver sus anuncios varias veces en un día con un intervalo de 4 horas. Reducir la frecuencia de las visualizaciones puede causar un aumento significativo de su ROI, pero también reducirá los volúmenes de tráfico.

7. Se recomienda crear dos campañas independientes en función del tipo de tráfico: una campaña para las redes publicitarias externas y otra para los editores internos. La calidad y el precio del tráfico de ambos pueden diferir bastante, por lo que no se recomienda fusionar las dos campañas en una sola del tipo “editores internos y redes publicitarias externas”. Esta segregación puede ayudarle a llevar a cabo una optimización más detallada de las campañas y evitar pagar en exceso por el tráfico.

Ajustes para la campaña 1:

Ajustes para la campaña 2:

8. Se recomienda crear listas blancas y negras en función del parámetro “hash”, pero no del “feed”, ya que dentro de un mismo feed puede haber varios hashes que difieran entre sí dependiendo de la calidad y el volumen de tráfico.

9. Segmentación por horario de las funciones de envío en base a la hora local del usuario. Esto significa que si necesita enviar una notificación push de 8:00 a 12:00 en función de la zona horaria de un usuario, deberá establecer la hora al configurar el horario.

Si tiene alguna otra pregunta sobre la configuración de la segmentación en ClickStar, ¡no dude en dejarnos sus comentarios y haremos todo lo posible por ayudarle!