Cómo aumentar el ROI de su tráfico push: recomendaciones útiles

Tanto los anunciantes principiantes como los más experimentados tienen a menudo preguntas relacionadas con el retorno de la inversión (ROI) de las campañas publicitarias basadas en el tráfico push. A pesar de haberlo probado todo, en ocasiones las campañas siguen siendo poco rentables. En este sentido, nuestro artículo incluye recomendaciones comunes, que pueden ayudar a rentabilizar su campaña, evitando posibles errores al principio.

Contenido

1. Optimización de campañas
2. Rotación de la publicidad
3. Uso de SmartBidder
4. Conclusión

Optimización de campañas

Nuestra plataforma ofrece a los anunciantes una amplia selección de configuraciones de segmentación para las campañas publicitarias, y cada una de ellas contiene datos estadísticos para la optimización de la campaña. Le recomendamos que configure sus campañas para una segmentación muy limitada por GEO, sistemas operativos, idiomas y duración de la suscripción (lo explicaremos más detalladamente más adelante). Le permitirá colocar sus pujas de la manera más racional para cada segmentación según el estimador, y por lo tanto reducir significativamente cualquier gasto excesivo durante la fase de prueba de sus campañas. Por ejemplo, si su oferta acepta tanto tráfico de equipos de escritorio como tráfico móvil, entonces es más conveniente crear campañas independientes para estos tipos de tráfico, por lo que dividir su campaña para equipos de escritorio en 2 campañas separadas dirigidas a Windows y MacOS, le dará mejores resultados.

Ejemplo de configuración correcta de una campaña para tráfico push de móviles Android. GEO: Indonesia; duración de la suscripción: 1-7 días:

Si utiliza un rastreador, se recomienda utilizar todas las macros disponibles para su campaña. Le ayudará a realizar un análisis detallado de las estadísticas relacionadas con todos los parámetros posibles y a optimizar aún más su campaña.

Lista de macros disponibles:
[feed] — identificador del flujo de tráfico en nuestro sistema
[hash] — identificador del sitio web/plataforma en nuestro sistema
[creative] — identificador del material publicitario
[campaign] — identificador de la campaña
[ip] — IP del usuario
[country] — código de país del usuario
[platform] — plataforma del dispositivo del usuario
[browser] — navegador del usuario
[price] — precio por el que se compró un clic
[clickid] — identificador de clic en nuestro sistema
[subday] — duración de la suscripción
[fcap] — frecuencia de visualización de las notificaciones

Es importante prestar atención a las macros [hash]. La macro [hash] permite controlar la calidad del tráfico entre los sitios. Supervisamos cuidadosamente la calidad de nuestro tráfico, sin embargo, hay algunos sitios con tráfico que no es adecuado para sus ofertas. Dichas plataformas aparecerán en su rastreador y podrá incluirlas en una lista negra. Existen dos formas de incluir una plataforma en la lista negra:
— añadiendo un hash a la lista negra desde la configuración de la campaña

— añadiendo un hash a la lista negra desde las estadísticas de la campaña (es necesario activar la lista negra por hash, como se muestra en la captura de pantalla anterior y pulsar “+” en las estadísticas de hash junto a cada hash necesario)

[subday] también se encuentra entre las macros más importantes. Esta macro permite analizar las estadísticas dentro de la duración de las suscripciones. En la mayoría de los casos, las suscripciones mucho más “jóvenes” (de 1 a 7 días de duración) muestran un mayor porcentaje de conversión que las demás; sin embargo, durante ese periodo concreto la competencia y los precios son mucho más altos, en comparación con las suscripciones mucho más “viejas”. En este sentido, le recomendamos dividir sus campañas en función del GEO y SO, así como la duración de la suscripción, de la siguiente manera:
1 campaña — target solo el primer día
2 campaña — target solo el segundo día
3 campaña — target solo el tercer día
4 campaña — target solo el cuarto día
5 campaña — target solo el quinto día
6 campaña — target los 6-14 días
7 campaña — target los 15-30 días
8 campaña — target los 31-365 días

El target de duración de la suscripción se establece mediante un control deslizante en la configuración de la campaña:

Una vez configurada la segmentación, incluya la puja recomendada por el estimador para cada campaña:

Esto le permitirá evitar pagar en exceso por el tráfico de las suscripciones “viejas” y establecer un precio competitivo para las suscripciones “jóvenes”. Después de probar su tráfico con la ayuda de la macro [subday], se recomienda definir los días más beneficiosos para usted y luego tomar las medidas necesarias según la situación.

Otro consejo que puede ayudar a aumentar el ROI del tráfico push, es probar diferentes parámetros de frecuencia de visualización de los anuncios (limitación de frecuencia). Por defecto, este parámetro se establece en 4 horas, lo que significa que un usuario puede ver los anuncios varias veces en un día con un intervalo de 4 horas. Reducir esta frecuencia puede aumentar significativamente su ROI, pero seguramente se traducirá en una reducción del volumen de tráfico. Si ya ha probado todas las opciones de optimización enumeradas anteriormente, pero el ROI sigue siendo bajo, le recomendamos que establezca el límite de frecuencia en 24 horas, de la siguiente manera:

Esto le permitirá aumentar el carácter único de la visualización de los anuncios y, muy probablemente, aumentar el ROI de su campaña.

Rotación de anuncios

Nuestros anunciantes se enfrentan con frecuencia a situaciones en las que no pueden aumentar más las pujas, a la vez que las campañas antiguas producen menos volumen de tráfico y el ROI disminuye gradualmente. Hay varias razones posibles para ello, pero la más extendida es la reducción del CTR en sus anuncios y, como resultado, la reducción del CPM de sus campañas. Es una situación muy común, ya que los anuncios suelen tener éxito, sobre todo en el caso de las suscripciones mucho más “antiguas”. Nuestro sistema muestra automáticamente los mejores anuncios en función del CTR de su campaña, sin embargo, para tener un rendimiento más adecuado del algoritmo, y aumentar el volumen de tráfico y el ROI de sus campañas, le recomendamos que haga lo siguiente (sin aumentar las pujas):
— subir un mínimo de 10 anuncios activos al principio de su campaña
— intentar añadir nuevos anuncios a su campaña con la mayor frecuencia posible para evitar el descenso del CTR
— probar diferentes enfoques
— usar emoticonos en los títulos
— usar una imagen grande 492 x 328

Uso de SmartBidder

Nuestro sistema incluye una función de optimización automática para las campañas publicitarias. Esta herramienta facilita mucho las cosas a los anunciantes a la hora de bloquear plataformas y ajustar las pujas. Olvídese de tener que añadir manualmente las plataformas a las listas negras y deje que el sistema lo haga por usted

Esta función es la más adecuada para las ofertas con un flujo de conversión sencillo y un lead barato, por ejemplo, la instalación de aplicaciones, suscripciones de un clic o registros a través de un breve formulario.

Para utilizar SmartBidder es necesario configurar el seguimiento de conversiones en ClickStar (puede aprender a hacerlo en nuestro artículo llamado “Seguimiento de conversiones”). Después, es necesario establecer las condiciones en base a las cuales el sistema optimizará su campaña.

Echemos un vistazo a la configuración de las reglas simples que añadirán las plataformas a la lista negra. Imagine que tiene una oferta con un pago de 1 $ y un precio por clic de 0,01 $. Nuestro objetivo es establecer las reglas de tal manera que se pueda evitar cualquier gasto excesivo en plataformas no aptas.

Para empezar, active las listas negras en la configuración de la campaña:

A continuación, pulse el botón «Create bidder» (Crear pujador):

Ahora puede pasar a la configuración del pujador:
— Escriba el nombre
— Especifique una campaña, a la que se aplicará la regla
— Ajuste la frecuencia de actualización en 1 hora (en caso de que las conversiones no tengan retardo)
— Seleccione “Work with hash” (Trabajar con hash)
— Cree la primera regla. Como el precio del clic es de 0,01 $, entonces estamos listos para probar un precio (1 $) de un lead para 1 hash. Por lo tanto, crearemos una regla relacionada con los clics y los objetivos con la siguiente condición “si el número de clics es mayor o igual a 100 y el número de objetivos es <1, entonces añadiremos el hash a la lista negra”:

— Pulse “Create” (Crear)

La primera regla “defensiva” está lista. Nos ayudará a filtrar las plataformas sin objetivos en modo automático.

Añadamos otro conjunto de reglas “defensivas” de la siguiente manera:

Esta regla bloqueará todas las plataformas con ROI negativo.

Con la ayuda de esta estrategia tan poco sofisticada hemos ahorrado nuestro valioso tiempo y reducido los gastos excesivos en plataformas no aptas.
Puede encontrar información más detallada sobre la configuración de SmartBidder en el enlace.

Conclusión

Hoy hemos hablado de diferentes estrategias para aumentar el ROI de las campañas publicitarias, y recomendamos probar cada una de ellas en la vida real. Estas recomendaciones pueden ayudar tanto a los anunciantes más experimentados como a los principiantes. Sin embargo, también es importante recordar que cada caso de campaña publicitaria es muy particular, por lo que si no ha conseguido resultados positivos utilizando las recomendaciones mencionadas anteriormente, ¡no dude en ponerse en contacto con nosotros en la sección de comentarios y haremos todo lo posible por ayudarle con su rastreador!