¿Qué es el Smart Bidding o la optimización automática de campañas y cómo utilizarlos correctamente?
Este artículo ofrece una visión general detallada de Smart Bidding o puja inteligente y describe los escenarios más populares de su aplicación, así como todas las etapas de configuración del Smart Bidding para la optimización automática de las campañas.
¿Qué es el Smart Bidding? El Smart Bidding es una herramienta que permite optimizar las campañas publicitarias en modo automático, ajustando ciertas reglas según las cuales el pujador inteligente realizará la optimización. Esta función facilita mucho el trabajo de los anunciantes durante el proceso de creación de listas blancas y negras, además de ahorrar tiempo a la hora de configurar la puja detallada para cada sitio en la campaña.
Contenido
1. Principales escenarios de uso
2. Campo de aplicación
3. Configuración del Smart Bidder
4. Recomendaciones comunes
Principales escenarios de uso
Hay muchos escenarios de uso diferentes de los pujadores inteligentes, sin embargo, vale la pena señalar dos principales:
1) Optimización del CPC en los sitios con el fin de recibir conversiones con un precio adecuado (acciones como reducir/aumentar la oferta en el pujador)
2) Bloqueo y activación automática de sitios (acciones como añadir en la lista de activación/bloqueo en el pujador)
Tendremos una revisión más detallada de la configuración de cada tipo en la sección “Smart Bidder Settings” (Configuración del pujador inteligente).
Campo de aplicación
Generalmente, el Smart Bidding se suele utilizar cuando su oferta tiene el flujo de conversión más sencillo y el precio del lead relativamente bajo, ya que cuantos más datos de optimización posea un pujador (número de leads, clics, visualizaciones, etc.), más consistente será su rendimiento.
La siguiente lista incluye las ofertas con las que recomendamos utilizar Smart Bidding:
1) Suscripciones de 1 clic
Ejemplos de landings:
2) Instalación de aplicaciones móviles
Ejemplos de landings:
3) Sorteos para el modelo SOI
Ejemplos de landings:
4) Cualquier oferta con un breve formulario de registro (para contactar), por ejemplo, solicitudes de microcréditos, opciones binarias, ofertas de pago contra reembolso, etc.
Configuración del Smart Bidder
En primer lugar, para empezar a utilizar el pujador inteligente, es necesario configurar el seguimiento de las conversiones en ClickStar (puede encontrar más información sobre cómo hacerlo en nuestro artículo titulado “Seguimiento de conversiones”). A continuación, deberá establecer las reglas, según las cuales el sistema optimizará su campaña.
Echemos un vistazo a la configuración de las reglas más sencillas, es decir, añadir sitios a la lista negra. Imagine que tiene una oferta con un pago de 1 $ y un precio de 0,01 $ por clic. Nuestra tarea consiste en establecer las normas de tal manera que se eviten los gastos excesivos en sitios no aptos.
En primer lugar, activaremos las listas negras en los ajustes de la campaña
A continuación, pulse el botón “Create bidder” (Crear pujador):
Ahora puede continuar con la configuración del pujador:
— Introduzca el nombre
— Especifique la campaña en la que se aplicará la regla
— Establezca la frecuencia de actualización en 1 hora (en caso de que las conversiones se ejecuten sin retardo)
— Seleccione “Work with hash” (Trabajar con hash)
— Cree su primera regla. Como el precio del clic es de 0,01 $, entonces estamos listos para probar un precio (1 $) de un lead para 1 hash. Por lo tanto, crearemos una regla relacionada con los clics y las conversiones con la siguiente condición “si el número de clics es mayor o igual a 100 y el número de objetivos es <1, entonces añadir el hash a la lista negra”:
— Pulse “Create” (Crear)
La primera regla “defensiva” está lista. Nos ayudará a filtrar las plataformas sin objetivos en modo automático.
Añadamos otro conjunto de reglas “defensivas” de la siguiente manera:
Esta regla bloqueará todas las plataformas con ROI negativo. Con la ayuda de esta estrategia tan poco sofisticada hemos ahorrado nuestro valioso tiempo y reducido los gastos excesivos en plataformas no aptas.
Veamos una forma más de utilizar el pujador inteligente para perfeccionar la configuración de las pujas en los distintos sitios. Este tipo de configuración le permitirá conseguir la máxima cantidad de tráfico en los sitios que operan con un ROI positivo, al tiempo que reduce los gastos de los sitios que no cubren los gastos, o incluso hacerlos rentables.
Por ejemplo, veamos el caso anterior: oferta con 1 $ de pago y 0,01 $ de precio por clic. Supongamos que estamos dispuestos a comprar la máxima cantidad de tráfico con un ROI en torno al 20%.
Tomemos la primera regla de campaña de nuestro caso anterior y mantengámosla sin cambios (si el número de clics es mayor o igual a 100 y el número de objetivos es <1, entonces añadir el hash a la lista negra).
Después, modificaremos la segunda regla del caso anterior de manera que en lugar de añadir el sitio a la lista negra, se reduzca su oferta. Esta regla nos ayudará a conseguir un precio favorable para la compra de tráfico de este hash. Establezcamos esta regla de la siguiente manera:
Esta regla irá reduciendo la tasa del sitio a un ritmo de 0,001 $ hasta que el precio de conversión no baje de 0,8 $, lo que le permitirá comprar tráfico de este sitio con un ROI positivo del 20%.
Añadamos una última regla para maximizar la cantidad de los sitios que ya están siendo rentables. La configuración se ajustará de la siguiente manera:
Esta regla irá aumentando la tasa del sitio a un ritmo de 0,001 $ hasta que el precio de conversión no llegue a 0,8 $, lo que le permitirá comprar la máxima cantidad de tráfico de este sitio con un ROI positivo del 20%.
Recomendaciones comunes
Teniendo en cuenta todo lo anterior, le indicamos algunas recomendaciones para el funcionamiento más adecuado de la herramienta Smart Bidding:
1) Utilice la optimización automática en las campañas con el flujo de conversión más sencillo. Las más adecuadas son: instalaciones de aplicaciones móviles, suscripciones de 1 clic, sorteos y ofertas con un simple formulario de registro.
2) No utilice el rotador de landing en sus campañas.
3) No utilice diferentes ángulos de anuncios dentro de una misma campaña. Si quiere probar varios enfoques para sus anuncios con el pujador inteligente activo, lo mejor es segregar todos los ángulos en diferentes campañas.
4) Trabaje con hash, pero no con feed, ya que puede haber varios hashes de diferente calidad dentro de un mismo feed.
Si tiene alguna otra pregunta relacionada con Smart Bidding, ¡no dude en preguntarnos en la sección de comentarios y haremos todo lo posible por ayudarle!