¿Cómo aumentar la cantidad de tráfico?

En este artículo se analizan todos los métodos posibles para aumentar el volumen de sus campañas y se definen las principales causas de la reducción del tráfico en nuestro sistema.

Contenido

1. Causas de la reducción del tráfico
2. Métodos para aumentar el volumen

Causas de la reducción del tráfico

Muchos anunciantes a menudo se preguntan a qué se debe la reducción del tráfico en sus campañas, si no han realizado ningún cambio. Las causas de ese problema pueden ser muy diferentes, como cambios en el funcionamiento de la subasta en nuestro sistema, pero en el 90% de los casos la razón es bastante simple y fácil de explicar: su campaña ha perdido en la subasta frente a otras campañas de la competencia.

Si la reducción se ha producido en el formato de calendario iOS Push, entonces significa que sus campañas han comenzado a ceder en el parámetro CPC, ya que la subasta en este formato se basa justamente en el principio del precio máximo. Esto significa que la campaña con la puja máxima a través de CPC en la subasta de la campaña estará recibiendo un 90%+ de tráfico de todo el volumen disponible en esta segmentación. Por ejemplo, su campaña tiene una puja de 10 céntimos por clic y durante los últimos días ha sido la puja más alta de la subasta, por lo que la campaña estaba recibiendo el máximo volumen de tráfico, pero en un momento dado su competidor se une a la subasta y establece una puja de 15 céntimos por clic para la misma segmentación, lo que hace que el sistema libere todo el tráfico a la campaña de este, y que su campaña deje de recibir tráfico en ese mismo momento.

Cuando se trata de una reducción en el formato de notificaciones push, la situación es similar, salvo por el hecho de que la subasta funciona en este formato basado en el CPM. En este sentido, hay dos razones principales para la reducción:
— Los anuncios se «queman», lo que provoca una reducción del CTR y, por tanto, también del CPM.
— Los competidores excluyen su campaña a costa de un aumento significativo de las pujas para su segmentación.

Lo mismo ocurre con el formato de redireccionamiento. Este formato también incluye una subasta de precio máximo. La campaña con la oferta más alta en la subasta recibe más del 90% del tráfico del volumen total.

Puede verificar los índices de CPM, CPC y CTR de sus campañas y compararlos con los de la competencia en el estimador dentro de la configuración de su campaña:

También es importante señalar otra causa importante de reducción del tráfico: la dependencia del saldo. El sistema empieza a limitar la velocidad de inversión del tráfico si el saldo de la cuenta cae por debajo de los 200 $. La dependencia del saldo funciona en base a los siguientes niveles:
— Por debajo de 200 $
— Por debajo de 150 $
— Por debajo de 100 $
— Por debajo de 50 $
Cuanto más bajo sea el nivel, menos tráfico liberará el sistema y más lenta será la inversión.

Los límites (diarios, horarios y generales) funcionan según el mismo principio en las campañas de anuncios.

Métodos para aumentar el volumen de tráfico

Nuestro sistema tiene un conjunto específico de características relacionadas con la distribución del tráfico en las campañas de anuncios, y en base a estas características hemos preparado algunas recomendaciones que pueden ayudarle a aumentar el volumen de tráfico en sus campañas de publicidad.

Lista de recomendaciones:
— Suba de 10 a 20 anuncios activos para sus campañas. Puede ocupar más espacios publicitarios dentro del calendario en formato iOS del usuario, y también aumentar el número de visualizaciones de las notificaciones push y así evitar que los anuncios en formato de notificaciones push se quemen rápidamente. Utilice la carga de anuncios por lotes para acelerar el proceso.

— Asegúrese de que sus ofertas sigan las recomendaciones del estimador, si sus ofertas son mucho más bajas que esos valores, debe aumentar sus ofertas a los valores del estimador.
— Compare sus indicadores de CTR y CPM con los valores medios del estimador, y en caso de que sus valores sean mucho más bajos que los valores medios, entonces deberá probar nuevos anuncios o aumentar las pujas para incrementar el CPM de su campaña.
— Cree campañas independientes por duración de la suscripción dentro de un GEO y SO en base a lo siguiente:
1 campaña — target solo el primer día
2 campaña — target solo el segundo día
3 campaña — target solo el tercer día
4 campaña — target solo el cuarto día
5 campaña — target solo el quinto día
6 campaña — target los 6-14 días
7 campaña — target los 15-30 días
8 campaña — target los 31-365 días
Utilice las siguientes funciones en la configuración de la campaña:

A continuación, establezca la segmentación necesaria y después la oferta recomendada para cada campaña por el estimador.
— Mantenga el saldo de la cuenta por encima de los 200 $, porque cuando su saldo sea inferior a esa cifra, el sistema empezará a limitar la velocidad de inversión del tráfico.
— Elimine todos los límites disponibles en sus campañas:

— Lance campañas publicitarias independientes con la misma configuración para los feed externos

Si cumple todas estas recomendaciones, pero no logra aumentar su volumen de tráfico, o tiene preguntas adicionales, ¡no dude en dejarnos sus comentarios y haremos todo lo posible por ayudarle!