¿Por qué se reducen el CTR y el CR y cómo evitarlo?

Muchos anunciantes se enfrentan con frecuencia a una reducción drástica de parámetros como el CTR (ratio de clics de los anuncios) y el CR (ratio de conversión). En este artículo se describen con detalle todos los motivos, y también se analizan las medidas que deben tomarse para evitarlo.

Contenido

1. Principales razones de la reducción del CR y el CTR
2. Recomendaciones para evitar las reducciones

Principales razones de la reducción del CR y el CTR

Las razones principales de la reducción de estos parámetros pueden ser muy diferentes, pero por regla general, hay dos razones principales:
1) Reducción de la posición de su campaña en una subasta (los competidores han fijado pujas más altas).
Veamos un ejemplo sencillo. Imagínese que ha lanzado una campaña con una amplia segmentación por duración de una suscripción push de 1 a 365 días y una puja de 0,15 $ por clic. Durante los primeros días, su campaña tenía un volumen de tráfico suficiente y parámetros de CR y CTR elevados, pero en un momento dado los volúmenes se han reducido significativamente, provocando que el parámetro CTR se reduzca varias veces, así como la tasa de conversión.

Básicamente, la configuración de la campaña no ha cambiado y la oferta por clic no se ha reducido, pero la campaña ha empezado a perder ROI y volúmenes abruptamente. ¿Qué ha pasado? El problema es bastante sencillo: sus competidores, por ejemplo, han lanzado una campaña independiente con una segmentación limitada por duración de una suscripción push de 1 a 7 días y con una puja de más de 0,15 $, es decir, 0,20 $ por clic. En ese momento, su campaña empieza a perder frente a la de su competidor en base a todos los parámetros, y el sistema empieza a asignar más tráfico no a usted, sino a su competidor. Como resultado, su competidor se lleva casi todo el tráfico durante 1-7 días de duración de una suscripción push, mientras que usted se queda con 8-365 días de duración de una suscripción push, que tiene un CTR mucho menor que las nuevas suscripciones durante 1-7 días.

2) Los anuncios se queman (típico de las campañas con segmentación con duración de una suscripción push a partir de 7 días).
La explicación es bastante sencilla. Sus anuncios, después de algún tiempo, pueden “aburrir” a los usuarios, ya que ven sus anuncios con una frecuencia específica, por ejemplo una vez al día. Debido a la reducción del CTR, su campaña también empieza a perder posiciones en la subasta y, como resultado, los volúmenes de tráfico se reducen y el CR también puede caer.

Puede verificar los parámetros de CPM, CPC y CTR de sus campañas y compararlos con los parámetros de la competencia en la configuración de su campaña dentro del estimador.

Recomendaciones para evitar las reducciones

En base a las peculiaridades funcionales de nuestro sistema, hemos preparado varias recomendaciones para usted, que pueden ayudarle a evitar reducciones en el CTR y el CR de sus campañas de anuncios.

Lista de recomendaciones:
— Suba de 10 a 20 anuncios activos para sus campañas. Le ayudará a ocupar más espacios dentro del calendario del usuario en formato iOS y también a aumentar el número de visualizaciones de sus anuncios, evitando que se quemen rápidamente en el formato de notificaciones push. Utilice la carga por lotes de anuncios para acelerar el proceso

*Las visualizaciones en el formato de calendario iOS Push se distribuyen entre los anuncios independientemente del CTR, por lo que después de la prueba se recomienda mantener 10 anuncios principales en función del CTR y también subir nuevos anuncios para seguir buscando anuncios con mayores parámetros de ratio de clics.
*En el formato de notificaciones push, el sistema seleccionará automáticamente los mejores anuncios por CTR para su inversión

— Pruebe diferentes enfoques en los anuncios dentro de una campaña
— Utilice emoticonos en los encabezados de los anuncios
— Asegúrese de que sus pujas se corresponden con los valores recomendados por el estimador, y si sus pujas son significativamente más bajas que esos valores, debe aumentar sus pujas hasta los valores especificados.
— Compare sus parámetros de CTR y CPM con los valores medios del estimador y en caso de que sus parámetros sean mucho más bajos que la media, debería probar nuevos anuncios o aumentar las pujas para incrementar el CPM de su campaña
— Cree campañas independientes por duración de una suscripción push dentro de un GEO y SO en base a lo siguiente:
1 campaña — target solo el primer día
2 campaña — target solo el segundo día
3 campaña — target solo el tercer día
4 campaña — target solo el cuarto día
5 campaña — target solo el quinto día
6 campaña — target los 6-14 días
7 campaña — target los 15-30 días
8 campaña — target los 31-365 días

Para ello, puede utilizar la siguiente función en la configuración de la campaña:

A continuación, especifique la segmentación necesaria y, después, establezca la oferta recomendada para cada campaña desde el estimador.

Si después de seguir todas las recomendaciones, no ha conseguido aumentar los volúmenes de tráfico, así como los parámetros, o si tiene alguna pregunta adicional, ¡no dude en dejarnos sus comentarios y haremos todo lo posible por ayudarle!