¿Cómo optimizar las campañas publicitarias de notificaciones push y calendarios IOS Push?

La optimización de los anuncios dentro del tráfico de notificaciones push y calendarios iOS es un proceso bastante creativo y laborioso. No existe un enfoque universal que le garantice solo campañas rentables, por lo que este artículo analiza los principales aspectos del proceso de optimización de campañas. Sin embargo, solo usted puede decidir si son adecuados para sus campañas.

Contenido

1. Optimización de campañas: aspectos generales
2. Características especiales de optimización en la plataforma ClickStar

Optimización de campañas: aspectos generales

La optimización es un proceso en el que se modifican ciertos parámetros dentro de la configuración de la campaña con el fin de obtener el máximo beneficio. Antes de llevar a cabo la optimización, es necesario tener suficiente información relacionada con el tráfico de sus campañas. Con el fin de recoger toda la información necesaria, a veces es necesario invertir un gran presupuesto en hacer pruebas, pero estos gastos deben ayudarle a llevar a cabo una optimización adecuada y que su campaña genere beneficios.

El proceso de optimización de los anuncios en los calendarios IOS Push y las notificaciones push clásicas se divide en varias fases:
— Recogida de datos, obtenidos durante el funcionamiento de la campaña y posterior análisis de los mismos
— Rotación de anuncios para detectar la mejor notificación push en función del porcentaje de clics y la conversión
— Rotación de landings para detectar el mejor en función del CR
— Limitación de los parámetros de segmentación (navegadores, dispositivos, SO, horario de envío, sitios web, etc.)
— Selección del CPC más óptimo para recibir el mayor volumen de tráfico por un precio remunerado.

La optimización de la campaña debe iniciarse solo después de haber recibido varias conversiones (7-10 o más). Si ha gastado entre 7 y 10 precios de conversión para el tráfico y no ha recibido ni un solo lead, entonces posiblemente necesite cambiar su oferta, y también comprobar el rendimiento de sus hiperenlaces.

Para comprobar su presupuesto de prueba, lo mejor es que comience la optimización a partir de los anuncios, y si algunos de los anuncios son peores que otros en términos de ratio de clics y conversión, entonces debe detenerlos y reemplazarlos por anuncios creados a partir de notificaciones push exitosas. Además, preste atención a los parámetros de segmentación, que den lugar a gastos de más de 2-3 precios de conversión sin recibir ningún lead. Esos parámetros deben ser desactivados. No olvide que todos los parámetros están interrelacionados; por ejemplo, la versión de Android 9 está relacionada con el sistema operativo Android. Nunca elimine todos los parámetros interrelacionados de inmediato, e intente filtrar estos parámetros lo máximo posible para garantizar una optimización adecuada, ya que puede haber varios parámetros filtrados y positivos dentro de los límites de los parámetros generales con ROI negativo.

Después de incluir todos los cambios, asigne tráfico adicional para algunos valores de precio de las conversiones, a la vez que supervisa los resultados. Si el ROI de la campaña empieza a aumentar, entonces está en el camino correcto.

A continuación, realice un análisis de datos recurrentes y una optimización de las fuentes de tráfico. Desactive todas las fuentes que han gastado 2-3 valores de precio sin generar las suficientes conversiones. Lo más probable es que el público de estas plataformas no esté interesado en su oferta.

Si algunas de las fuentes de tráfico u otros parámetros de segmentación han conseguido conversiones, pero aportando ligeras pérdidas, entonces puede colocar ciertas campañas en segmentación limitada y establecer el precio del tráfico más rentable para usted.

Ahora ya está completo el proceso de optimización de la campaña dentro de la fuente de tráfico. A continuación, puede probar a rotar los landings y las ofertas para mejorar los resultados de la campaña o simplemente dejar que la campaña rentable siga generando ingresos, mientras controla los resultados.

Características especiales de optimización de campañas en la plataforma ClickStar

Nuestra plataforma tiene algunas características especiales relacionadas con la configuración de la segmentación en las campañas de anuncios, así como un conjunto de funciones que aumentan significativamente sus posibilidades de llevar a cabo una optimización cualitativa de las campañas.

Tenemos los siguientes ajustes de segmentación disponibles para la optimización de sus campañas:
— Por países
— Por regiones
— Por tipo de conexión
— Por operadores
— Por sistemas operativos
— Por versiones de sistemas operativos
— Por dispositivos
— Por idiomas
— Por navegadores
— Por duración de la suscripción push (especificada en días, de 1 a 365, p. ej, cuando se selecciona de 3 a 10, todas las notificaciones mostradas serán de más de 3 días y no superiores a 10 días)
— Por sitios web/plataformas (listas negras/blancas, rellenadas por identificadores recibidos con ayuda de macros [hash])
— Por flujos (listas negras/blancas, rellenadas por identificadores recibidos con ayuda de macros [feed])
— Por horario (limitaciones de la segmentación temporal de la visualización de notificaciones; las horas se especifican en función de la zona horaria de un usuario)
— Por frecuencia de visualización (la limitación de la frecuencia de visualización para un usuario se especifica en horas)
— Por tipo de tráfico (editores internos, redes publicitarias externas, editores internos y redes publicitarias externas)

Para empezar, le recomendamos que cree campañas para una segmentación limitada basada en GEO, SO y duración de la suscripción. Por ejemplo, si su oferta acepta tráfico de dispositivos móviles y equipos de escritorio, se recomienda crear campañas independientes para cada sistema operativo, ya que los precios del tráfico, así como el CTR de las notificaciones push y el porcentaje de conversiones varían significativamente entre los diferentes sistemas operativos. Además, le recomendamos que cree campañas diferentes dentro de cada GEO y SO en función de los grupos de edad, de la siguiente manera:
1 campaña — target solo el primer día
2 campaña — target solo el segundo día
3 campaña — target solo el tercer día
4 campaña — target solo el cuarto día
5 campaña — target solo el quinto día
6 campaña — target los 6-14 días
7 campaña — target los 15-30 días
8 campaña — target los 31-365 días

Este tipo de configuración le ayudará a optimizar sus campañas de manera más detallada, y también a ajustar el precio por clic específicamente para cada grupo de duración de la suscripción.

Para establecer la puja óptima para sus campañas, utilice el estimador en la configuración de la campaña o consulte con su gestor personal.

El formato de las notificaciones push clasifica las notificaciones push en función del CTR, lo que significa que el mayor número de visualizaciones se asignará a los anuncios que tengan los indicadores de ratio de clics más altos. Por eso no es necesario detener los anuncios manualmente. Para evitar que los anuncios se quemen, es necesario añadir nuevos anuncios a sus campañas de forma regular.

En el formato de calendario iOS, el tráfico de los anuncios se distribuye uniformemente independientemente del CTR. Por eso, es necesario prestar una atención especial a los anuncios. Aquellos anuncios que han obtenido peores conversiones, deben ser desactivados manualmente y sustituidos por otros nuevos, para no perder volumen de tráfico y evitar que los anuncios se quemen.

Existe un postback para el seguimiento visual de las estadísticas en nuestro sistema, al que puede acceder desde el programa de afiliados y también desde su rastreador. Después de transferir el postback, las estadísticas dentro del sistema se mostrarán de la siguiente manera:

Con su ayuda, puede supervisar el ROI de sus campañas directamente dentro del sistema y desactivar rápidamente todos los parámetros no adecuados de la segmentación.

Además, una vez completados los ajustes para el seguimiento de las conversiones, recibirá acceso a una herramienta para la optimización automática de las campañas, llamada Smart Bidding. Con la ayuda de esta herramienta, podrá crear listas blancas y negras, y ajustar la puja detallada en función de los hashes y los feeds, estableciendo reglas específicas. Esta herramienta simplifica considerablemente el trabajo de los anunciantes y ahorra tiempo durante la optimización de la campaña. Para familiarizarse con la herramienta Smart Bidding, consulte el artículo disponible a través del enlace.

Se recomienda que la optimización de las fuentes de tráfico se lleve a cabo basándose en el parámetro “hash”, pero no en el “feed”, ya que un “feed” puede contener varios “hashes” con distinta calidad de tráfico.

Disponemos de una opción para establecer manualmente la puja detallada para cada hash a través de la sección de estadísticas. Si alguno de los hashes tiene conversiones, pero el tráfico basado en las pujas actuales no da resultados, puede simplemente reducir su apuesta a un valor necesario. Para ello, es necesario acceder a la sección de estadísticas https://clickstar.me/advertiser/stat/, seleccionar la campaña necesaria y establecer la puja en la columna “Fix bid” (Fijar puja) junto al hash necesario

Si tiene alguna pregunta adicional relacionada con la optimización de campañas en ClickStar, ¡no dude en dejarnos sus comentarios y haremos lo posible por ayudarle!