Масштабируем пуш кампании и получаем максимум трафика

7.03.2023

Сегодня хотелось бы затронуть тему масштабирования рекламных кампаний в нашей рекламной сети.

Уже нашли рабочие офферы но объемы вас не устраивают? Не спешите бросать кампании а ознакомьтесь с нашим чек-листом, который поможет увеличить количество трафика в ваших пуш кампаниях

  • Доступные обьемы трафика

Первое, что нужно сделать — проверить количество доступного трафика в нашей системе по нужному вам ГЕО и таргету, для этого мы сделали эстиматор который показывает объемы трафика за прошедшие сутки

https://clickstar.me/capability

  • Можно ли на 100% опираться на обьемы из эстиматора?

Нужно понимать что цифры в эстиматоре формируются из количества рекламных обьявлений, то есть количество трафика напрямую зависит от количества рекламных обьявлений, например если ГЕО никто не выкупает или там мало рекламных обьявлений — в эстиматоре количество трафика может быть низким, но если вы запустите кампании с большим количеством креативов, трафика в системе станет намного больше, так как количество обьявлений напрямую влияет на количество кликов, нет рекламных обьявлений = нет кликов.

  • Влияние бида на количество трафика:

Наша рекламная сеть работает по модели CPM, это значит что обьявления рекламодателей конкурируют между собой за каждый показ вебмастера, рекламодатель имеющий наивысший CPM среди конкурентов получит наибольший приоритет в выдаче показов.

Отсюда следует что, для того что бы выкупать максимум трафика, вам нужно иметь максимальные показатели CPM среди конкурентов, если обьяснять простым языком, чем больше денег получает вебмастер за каждую тысячу показов ваших рекламных обьявлений, тем больше шансов для вас выкупить максимум трафика.

  • Пример расчета CPM:

Рекламодатель 1 — бид 0.1$, ctr 0.2%, вертикаль гемблинг, показов рекламы 100000, кликов 200, расход 20$

CPM 0,2 — (20$/100000*1000)

Рекламодатель 2 — бид 0.05$, ctr 0.5%, вертикаль дейтинг , показов рекламы 100000, кликов 500, расход 25$

CPM 0,25

Рекламодатель 3 — бид 0.03$, ctr 1%, вертикаль новости, показов рекламы 100000, кликов 1000, расход 30$

CPM 0,3

 

Казалось бы, первый рекламодатель имеет наивысший бид но низкий относительно конкурентов ctr и с одинакового количества показов рекламных объявлений, он имеет наименьший показатель CPM а значит что после пересчета системой показателя CPM, количество показов для рекламодателя снизится а у рекламодателя с наивысшим показателем CPM повысится.

 

  • Всегда ли большой бид гарантирует максимальный выкуп?

Нет, ключевым фактором является ваш показатель CPM среди всех обьявлений нашей сети.

А он формируется из кликабельности ваших обьявлений (CTR) и бида (CPC).

Разные вертикали имеют разные показатели кликабельности, более того ваши рекламные креативы в одной вертикали могут иметь разные показатели CTR, поэтому лучший вариант в данном случае тестировать как можно большее количество креативов и делать их более вариативными.

 

  • Блеклисты/вайтлисты

Прежде чем начать пользоваться блек и вайт листами, нужно понимать принцип их работы,

в системе есть 2 макроса, отвечающих за передачу id площадок

[feed] — идентификатор потока в нашей системе, поток может содержать множество hash-ей внутри себя
[hash] — идентификатор сайта в нашей системе, всегда 1 сайт.

Когда вы блокируете конкретный hash — вы блокируете 1 площадку добавленную в нашу платформу,

когда вы блокируете [feed] вы блокируете целый поток паблишера в котором могут быть сотни вебсайтов, одна из самых частых ошибок среди наших рекламодателей, что производится блокировка площадок исключительно по макросу [feed] а поскольку фид может содержать сотни сайтов, количество трафика может значительно уменьшиться.

Поэтому без острой необходимости, старайтесь блокировать площадки исключительно по макросу [hash], в таком случае ложные блокировки хороших площадок как в случае с блокировкой по фидам исключены.

 

  • Количество рекламных обьявлений

Инструментарий нашей сети позволяет загружать обьявления массово, для загрузки большого количества обьявлений вы можете использовать bulk uploader,

вы один раз создаете .csv файл с рекламными обьявлениями, после чего загружаете его в рекламные кампании, это сильно сокращает время на создание кампаний и сокращает времязатраты на создание обьявлений по сравнению с ручным добавлением рекламных обьявлений.

 

Так же у нас есть API (активируется по запросу в поддержку) — оно имеет более расширенный функционал, создание кампаний, загрузка обьявлений, сбор статистики по расходам для выгрузки в свои системы аналитики, но требует навыки разработки или технического специалиста в команде.

 

  • Количество рекламных кампаний на 1 оффер

Некоторые рекламодатели по привычке для масштабирования в рекламных сетях руководствуются принципом — чем больше кампаний, тем больше трафика я получу.

Этот принцип масштабирования имеет место быть, но имеет конкретные проблемы, если в случае с 1ой кампанией вы получаете уникальный трафик в рамках этой кампании, то при такой же схеме работы с 1 оффером но большим количеством кампаний в clickstar вы скорее впустую потратите время и качество трафика значительно снизится.

Поскольку уникальность считается в рамках кампании, вы начнете получать значительное количество неуникального трафика, из за чего CPM ваших кампаний будет хуже, конверсия так же будет страдать.

Поэтому в случае с нашей рекламной сетью, наиболее эффективно работать с 1 кампанией и увеличивать количество рекламных обьявлений в этой кампании, так качество трафика будет стабильным и обьемы так же будут на высоком уровне.

 

  • Категории, какую выбрать?

Данная настройка абсолютно никак не влияет на количество получаемого трафика, то есть даже если вы что то выберите или исключите вы никак не ограничите трафик, выбрать категорию площадок с которых вам будет идти трафик в данный момент нельзя.

 

  • Сегментирование по возрасту подписок

Кампании сегментированные по возрасту или широкие кампании что лучше?

Поскольку аукцион в clickstar работает по CPM каждый день имеет разные показатели CPM, трафик первых дней обычно имеет лучшую конверсию но и большую цену за клик из-за конкуренции за такой трафик, свежие пользователи которые еще не получали пушей, поэтому конверсия на них лучше, трафик последних дней имеет меньшую конверсию, но так же и меньшую цену за клик.

 

Вот для примера статистика выкупленного трафика по 1 стране, с 1 таргетом по ОС

Как вы можете заметить, бид равномерно падает следуя за свежестью подписки, лиды при этом идут и на менее свежих днях, просто с другими показателями конверсии.

Поэтому если вы хотите получать максимум трафика, кампании на 1-365 дней не являются наилучшим выбором.

Потому что в большинстве случаев, вы будете покупать меньше свежего трафика и больше того который никто не выкупает.

Для того что бы получать максимум, вам нужно дробить кампании по дням, идеальный вариант когда вы под каждый день создаете кампанию, но количество временных затрат на создание таких кампаний тоже максимальное, поэтому в большинстве случаев мы рекомендуем делать так:

Вы создаете кампанию «болванку», добавляете туда все креативы и ожидаете модерации, после того как кампания прошла модерацию, вы дублируете кампанию на сегменты

В таком порядке, понижая бид на каждый следующий сегмент на 10-15%:

1-3 день

4-7 день

8-15 день

16-30 день

31-90 день

91-365 день

 

В таком случае временные затраты относительно не высокие,  сравнивая с дроблением кампаний по дням подписок, но при этом вы можете контролировать биды, исходя из окупаемости каждого из сегментов и выкупать максимум из того что доступно.

 

  • Частота показов рекламы

Если в вашей кампании много рекламных обьявлений, вы должны были заметить что количество поступаемого вам не уникального трафика повышается, не уникальный трафик почти всегда имеет худшие показатели конверсии, поэтому что бы регулировать частоту показов, вы можете использовать данное поле.

  • Как использовать?

Если вам нужно получать максимум трафика в системе и показатели конверсии вас устраивают — не трогайте данное поле.

Если вас не устраивают показатели конверсии, вы можете постепенно повышать это значение, так вы начнете получать меньше не уникального трафика.

Важно помнить что, весь трафик не уникален, вопрос периода, то есть если вы поставите на кампанию 1-365 — 1 месяц уникальности, ваше обьявление покажется всем пользователям и трафик перестанет идти, поскольку все пользователи увидели ваше рекламное обьявление и оно снова покажется только через месяц.

Но если например вы хотите протестировать оффер, вы можете выставить частоту показов в 1 месяц и оценить конверсию вашего оффера только на уникальном трафике.

Так же отлично работает при дроблении кампаний по дням, если выставить частоту показов в 1 месяц в рамках каждого дня вы будете получать только уникальный трафик и количество не уникального трафика будет практически нулевым.

 

  • Внешний трафик, есть ли смысл включать эту опцию?

Ранее в нашей сети фидами были подключены другие рекламные сети, в данный момент мы отказались от работы с внешними сетями, поэтому включение или отключение внешних рекламных сетей ни на что не влияет.

 

  • С кем вы конкурируете за рекламные показы?

Помимо рекламодателей платформы clickstar, вы так же конкурируете с рекламными объявлениями внешних рекламных сетей выкупающих трафик на нашей платформе.

Очень часто рекламодатели работают с одной крупной сетью, поскольку так удобнее, но забывают о том что почти всегда DSP платформы имеют расхождение трафика, это расхождение закладывается в цену клика, к тому же существует маржа рекламной сети, поэтому если вы не работали с нашей рекламной сетью напрямую, скорее всего вы покупали этот трафик в другой рекламной системе.

И если вы хотите выкупать максимум трафика в нашей платформе, приходите к нам, через сторонние рекламные системы вы всегда будете менее конкурентны в нашем аукционе.