Что такое Smart Bidding или Автооптимизация кампаний, как правильно использовать?

В этой статье мы подробно расскажем, что же такое Smart Bidding, разберем наиболее популярные сценарии его использования, а также рассмотрим все этапы настройки Smart Bidding для автоматической оптимизации кампаний.

Итак, что же такое Smart Bidding? Smart Bidding — это инструмент, который позволяет проводить оптимизацию рекламных кампаний в автоматическом режиме, настроив определенные правила, по которым смартбиддер будет проводить эту самую оптимизацию. Данный функционал существенно упрощает работу рекламодателей в процессе составления блэк и вайт листов, а также экономит время при настройке детального биддинга по каждой площадке в кампании.

Содержание

1. Основные сценарии использования
2. Область применения
3. Настройка смартбиддера
4. Общие рекомендации

Основные сценарии использования

Существует множество различных сценариев использования смартбиддера, но стоит выделить два основных:
1) Оптимизация CPC на площадках для получения конверсий по нужной цене (действия Понизить / Повысить ставку в биддере).

2) Автоматическая блокировка и включение площадок (действие Добавить в Enable/Block лист в биддере).

Подробнее настройку каждого варианта мы рассмотрим в разделе “Настройки смартбиддера”.

Область применения

Как правило, Smart Bidding часто применяется в тех случаях, когда Ваш оффер имеет максимально простой флоу конверсии и недорогую цену лида, так как чем больше биддер будет иметь данных для оптимизации (количество лидов, кликов, показов и т д), тем наиболее корректно он будет работать.
Ниже приведем список офферов, с которыми мы рекомендуем использовать Smart Bidding:
1) 1-click подписки
Примеры лендингов:

2) Установки мобильных приложений
Примеры лендингов:

3) Свипстейки по SOI модели
Примеры лендингов:

4) Любые офферы с короткой формой регистрации (для дальнейшего прозвона), например заявки на микрозаймы, бинарные опционы, COD-офферы.

Настройка смартбиддера

Изначально, для работы со смартбиддером Вам необходимо настроить трекинг конверсий в ClickStar (о том как это сделать, читайте в нашей статье “Трекинг конверсий”). Далее требуется настроить правила, по которым система будет оптимизировать Вашу кампанию.

Рассмотрим настройку простых правил, которые будут добавлять площадки в блэк лист. Представим ситуацию, что у нас есть оффер с выплатой 1$ и цена за клик 0,01$. Наша задача настроить правила таким образом, чтобы избежать лишних трат на неподходящие площадки.

Для начала включим блэк листы в настройках кампании:

Далее нажимаем кнопку создать биддер:

И приступаем к настройке биддера:
— Вводим название
— Указываем кампанию, к которой будет применено правило
— Устанавливаем частоту обновления 1 час (если конверсии приходят без задержек)
— Выбираем “Работать с hash”
— Создаем первое правило. Так как цена клика 0,01$, на 1 хэш мы готовы протестировать одну цену лида 1$, соответственно создаем правило по кликам и конверсиям с условиями “если количество кликов больше или равно 100 и количество конверсий < 1, то добавить hash в блэк лист”:

— Нажимаем “Создать”
Первое “защитное” правило готово. Оно поможет нам отфильтровать площадки без конверсий в автоматическом режиме.

Добавим в эту кампанию еще одно “защитное” правило, настроенное следующим образом:

Данное правило заблокирует все площадки, которые будут литься с отрицательным ROI. Таким нехитрым образом мы сэкономили свое время и сократили лишние затраты на неподходящие площадки.

Рассмотрим еще один вариант использования смартбиддера для тонкой настройки бидов по площадкам. Данный вариант настройки поможет Вам добиться максимального выкупа трафика по площадкам, которые работают с плюсовым ROI, и сократить затраты по площадкам, которые не окупаются, и даже возможно вывести их в плюс.

Для примера возьмем все тот же случай — оффер с выплатой 1$ и цена за клик 0,01$. Предположим, что мы готовы выкупать максимальное количество трафика с ROI около 20%.

Первое правило для кампании возьмем из предыдущего кейса и оставим его без изменений (если количество кликов больше или равно 100 и количество конверсий < 1, то добавить hash в блэк лист).

Далее модифицируем второе правило из предыдущего кейса таким образом, что площадка больше не будет добавляться в блэк лист, а будет просто понижен бид для данной площадки. Это правило поможет добиться той цены, по которой Вам будет выгодно покупать трафик с данного хэша. Настроим это правило следующим образом:
x

Данное правило будет понижать ставку по площадке с шагом 0.001$ до тех пор, пока цена конверсии не опустится ниже 0.8$, что позволит Вам выкупать трафик с этой площадки с плюсовым ROI 20%.

Добавим последнее правило, которое максимизирует выкуп с площадок, которые уже льются в плюс. Настройка будет выглядеть следующим образом:

Данное правило будет повышать ставку по площадке с шагом 0.001$ до тех пор, пока цена конверсии не поднимется до 0.8$, что позволит Вам выкупать максимальное количество трафика с этой площадки с плюсовым ROI 20%.

Общие рекомендации

Резюмируя все вышесказанное, мы бы хотели выделить следующие рекомендации для наиболее корректной работы инструмента Smart Bidding:
1) Используйте автооптимизацию в кампаниях с максимально простым флоу конверсии. Идеально подойдут следующие вертикали (инсталлы мобильных приложений, 1-click подписки, свипстейки и офферы с простой формой регистрации).
2) Не используйте ротатор лендингов на Ваших кампаниях.
3) Не используйте разнообразные углы рекламных объявлений в рамках одной кампании. Если Вы хотите протестировать различные подходы в рекламных объявлениях с включенным смартбиддером, лучше разделите все углы на разные кампании.
4) Работайте с hash, а не с feed, так как в рамках одного фида может быть несколько хэшей различного качества.

Если у Вас возникли дополнительные вопросы, касаемые работы со Smart Bidding, пишите нам в комментариях и мы постараемся Вам помочь!