Что такое Win Rate и как добиться максимальных показателей

Всем привет! На связи ClickStar Team. Не так давно мы ввели новый полезный показатель в статистику рекламных кампаний, такой как Win Rate, а также добавили новый функционал в Smart Bidding, позволяющий настраивать микробиддинг по фидам и хешам в зависимости от полученного Win Rate. В сегодняшней статье мы подробно расскажем, что такое Win Rate, какие настройки кампании на него влияют, а также дадим несколько полезных советов, которые помогут добиться максимальных значений данного показателя.

Содержание

1. Что такое Win Rate и отчего он зависит
2. Рекомендации по достижению максимального Win Rate
3. Настройка Smart Bidding с использованием показателя Win Rate

Что такое Win Rate и отчего он зависит

Win Rate — это параметр в статистике кампании, который отображает какой процент доступных показов получает кампания после запуска по каждому хешу или фиду, другими словами Win Rate показывает насколько Ваша ставка актуальна в аукционе на заданном таргетинге.

Данный показатель зависит от следующих факторов:
1) Ставка в кампании (CPM для Push Notifications и CPC для iOS Push calendar)
2) Кэппинг частоты показов
3) Количество активных объявлений в кампании
4) Количество кампаний конкурентов в аукционе на данном таргетинге

Рекомендации по достижению максимального Win Rate

Для достижения максимального Win Rate мы рекомендуем Вам выполнить следующие действия:
1) Создавать кампании на узкие таргетинги по ОС, ГЕО и возрасту подписки, для того чтобы получить максимально точные цифры по винрейту по каждому из таргетингов при запуске кампаний. Например, если Ваш оффер принимает и Desktop, и Mobile трафик, будет корректным создать отдельные кампании под эти виды трафика, а разделение Desktop кампании еще на 2 отдельных кампании с таргетингом на Windows и MacOS даст Вам еще более успешные результаты. Также мы рекомендуем Вам разбивать Ваши кампании в рамках одного ГЕО и ОС еще и по возрасту подписок следующим образом:
1 кампания — таргет только на первый день
2 кампания — таргет только на второй день
3 кампания — таргет только на третий день
4 кампания — таргет только на четвертый день
5 кампания — таргет только на пятый день
6 кампания — таргет на 6-14 дни
7 кампания — таргет на 15-30 дни
8 кампания — таргет на 31-365 дни

Настроив кампании таким образом, Вы получите максимально релевантные данные по Win Rate для каждой кампании и каждого feed / hash, которые в дальнейшем помогут Вам подобрать нужную ставку для каждой площадки.

2) При первом запуске кампаний устанавливать среднюю ставку +30-40% из эмтимейтора либо уточнить актуальную ставку для Вашего таргетинга у менеджера.

3) Залить в кампанию 16 активных объявлений
4) Установить кэппинг частоты показов на 4 часа

5) Использовать микробиддинг по хешам / фидам с помощью инструмента Smart Bidder в зависимости от полученного Win Rate

Настройка Smart Bidding с использованием показателя Win Rate

С помощью новой настройки для Smart Bidding рекламодатель может автоматически регулировать ставки по хешам и фидам в зависимости от полученного Win Rate. Эта настройка совместно с трекингом конверсий позволяет максимизировать выкуп трафика с каждого хеша / фида в рамках заданной цены лида.

Разберем настройку Smart Bidding с использованием Win Rate и цены лида на простом примере. Предположим, что мы запускаем рекламную кампанию с ценой лида (COA), которую мы готовы платить, 0.5$. Цена за клик, которую мы готовы платить на старте рекламной кампании, 0.025$ (Average Price из эстимейтора +30% от этой цены).

Настроим три правила в Smart Bidding:
1) Правило, повышающее бид по хешу, если с этого хеша была хотя бы 1 конверсия, COA < 0.5$ и Win Rate < 85%. Данное правило будет постоянно увеличивать бид по хешу, стремясь выкупить максимально возможное количество трафика в рамках заданной цены лида, если это имеет смысл (Win Rate ниже 85%).

Частоту применения правила зададим 1 раз в 2 часа, шаг повышения ставки 0.0025$ (10% от первоначальной ставки), а максимальную цену за клик установим 0.05$ так как наш оффер вряд ли будет конвертить лучше чем 1 к 10.

Полная настройка данного правила будет выглядеть следующим образом:

2) Второе правило, которое мы настроим, будет предназначено для того, чтобы не переплачивать за трафик с хешей, которые нам не окупаются. Мы будем понижать бид по хешу с шагом 0.0025$ с частотой 1 раз в 2 часа, если цена лида > 0.5$ и бюджет, потраченный на этот хеш => 1$ (2 цены лида). Минимальную предельную ставку установим 0.005$.

Полная настройка данного правила будет выглядеть следующим образом:

3) Третье правило будет вносить хеш в блок лист, если по нему не было ни одной конверсии при потраченном бюджете больше или равном 1.5$ (3 цены лида). Для этого в настройках кампании также требуется активировать Block лист по хешам.

Полная настройка данного правила будет выглядеть следующим образом:

Настроив правила данным образом, мы получаем конфигурацию Smart Bidding, позволяющую выкупать максимальное количество трафика с заданной ценой лида. Но стоит отметить, что каждый случай настройки Smart Bidding индивидуален для Ваших кампаний и нуждается в подборе индивидуальных настроек.

Если у Вас остались дополнительные вопросы относительно Win Rate и настройки Smart Bidding, пишите нам в комментариях и мы постараемся Вам помочь!