Таргетинг. Тонкости, о которых полезно знать

В нашей системе предусмотрены довольно широкие возможности настройки таргетинга в рекламных кампаниях. Эти настройки могут в значительной степени повлиять на распределение трафика. В этой статье мы подробно рассмотрим все доступные настройки таргетинга и расскажем, на что прежде всего стоит обратить внимание при создании рекламной кампании.

Содержание

1. Настройки таргетинга
2. Тонкости, о которых полезно знать

Настройки таргетинга

В нашей системе предусмотрено 3 типа рекламных кампаний: Push Notification, IOS Push (calendars), Redirect Traffic. Самые широкие настройки таргетинга имеет формат Push Notifications, рассмотрим его подробнее.
Интерфейс настройки кампании:

Для настройки Вам доступны следующие таргетинги:
— По категориям
— По странам
— По регионам
— По типу соединения
— По операторам
— По операционным системам
— По версиям операционных систем
— По устройствам
— По языкам
— По браузерам
— По возрасту пуш подписки (указывается в днях, от 1 до 365, например при выборе от 3 до 10, объявления будут показываться подпискам не моложе 3 дней и не старше 10 дней)
— По сайтам / площадкам (Блэк / Вайт листы — заполняются идентификаторами, полученными с помощью макроса [hash])
— По потокам (Блэк / Вайт листы — заполняются идентификаторами, полученными с помощью макроса [feed])
— По расписанию (ограничение временного таргетинга показов объявлений, часы указываются для часового пояса пользователя)
— По частоте показов (ограничение частоты показов объявлений юзеру, указывается в часах)
— По типу трафика (внутренние паблишеры, внешние рекламные сети, внутренние паблишеры и внешние рекламные сети)

На формате iOS Push (Calendars) Вам доступны те же настройки, кроме таргетингов по OS, браузеру и устройствам. Такие ограничения возникают из-за особенностей данного формата.

На формате Redirect Traffic доступны абсолютно те же параметры таргетинга, что и на Push Notifications, кроме таргетинга по возрасту подписки, так как на этом формате не предусмотрен данный параметр.

Тонкости, о которых полезно знать

Неправильные настройки таргетинга часто могут привести к различным негативным последствиям, например, кампания недополучит существенное количество трафика. Поэтому далее мы опишем все возможные тонкости, о которых необходимо знать для правильной настройки кампании:
1. Параметры, отмеченные как (required), обязательны для заполнения.
2. Выбор категории не влияет на объемы и качество трафика на момент написания статьи.

3. В таргетинге по странам можно указать максимум 3 страны.

4. Если какой-то параметр таргетинга оставить пустым, это означает, что трафик будет идти по всем доступным настройкам этого параметра. Например, если Вы не указываете тип соединения, трафик будет идти и с wi-fi, и c 3g/4g/5g.

5. Таргетинг по возрасту подписки очень важный параметр, который влияет на количество трафика, его цену и CTR Ваших объявлений. По умолчанию параметр настроен на все дни возраста подписки 1-365 дней. Мы рекомендуем Вам создавать отдельные кампании по возрасту подписки в рамках одного ГЕО и ОС следующим образом:
1 кампания — таргет только на первый день
2 кампания — таргет только на второй день
3 кампания — таргет только на третий день
4 кампания — таргет на четвертый день
5 кампания — таргет на пятый день
6 кампания — таргет на 6-14 дни
7 кампания — таргет на 15-30 дни
8 кампания — таргет на 31-365 дни
Такая настройка поможет Вам оптимизировать Ваши кампании более детально, а также настраивать цену клика конкретно под каждую группу возраста подписки.

6. Frequency Capping — это таргетинг по частоте показов Ваших объявлений. По умолчанию этот параметр выставлен на 4 часа, это означает, что один юзер может увидеть Ваше объявление несколько раз в течение дня с интервалом в 4 часа. Уменьшение частоты показов может привести к значительному повышению Вашего ROI, но гарантированно приведет к снижению объемов трафика.

7. Рекомендуется создавать две отдельные кампании по типу трафика — одну кампанию для внешних рекламных сетей, вторую кампанию для внутренних паблишеров. Качество и цены трафика на этих двух типах могут существенно отличаться, поэтому не рекомендуется объединять данные кампании в одну с типом “внутренние паблишеры и внешние рекламные сети”. Данная разбивка также поможет Вам провести более детальную оптимизацию кампаний и не переплачивать за трафик.
Настройки для кампании 1:

Настройки для кампании 2:

8. Формирование блэк и вайт листов рекомендуется проводить по параметру “hash”, а не “feed”, так как в рамках одного фида может быть несколько хешей, отличающихся друг от друга по качеству и объему трафика.

9. Таргетинг по расписанию отправки работает по локальному времени юзера. Это означает, что если Вам требуется отправить пуш с 8:00 до 12:00 по часовому поясу юзера эти часы и нужно выставить в настройках расписания:

Если у Вас возникли дополнительные вопросы относительно настройки таргетингов в ClickStar, пишите нам в комментариях и мы постараемся Вам помочь!