Мало трафика. Как увеличить выкуп?

В этой статье мы рассмотрим все возможные методы увеличения объемов на Ваших кампаниях и определим основные причины просадок трафика в нашей системе.

Содержание

1. Причины просадки трафика
2. Методы увеличения объемов

Причины просадки трафика

Многие рекламодатели часто задаются вопросом, почему же просел трафик на кампаниях, в которых ничего не менялось. Причины этой проблемы могут быть абсолютно разными, вплоть до изменения работы аукциона в нашей системе, но в 90% случаев причина довольно банальна и объяснима — это проигрыш Вашей кампании в аукционе кампаниям конкурентов.

Если мы говорим о просадках на iOS Push Calendar формате, это означает, что Ваша кампания начала уступать по такому параметру как CPC, так как аукцион на данном формате работает именно по принципу максимальной цены. Это значит, что кампания с максимальной ставкой по CPC в аукционе будет получать 90%+ трафика от всего доступного объема на данном таргетинге. Например, на Вашей кампании была установлена ставка 10 центов за клик и на протяжении нескольких дней это была наивысшая ставка в аукционе и кампания успешно получала максимальный объем трафика, но в какой-то момент в аукцион приходит Ваш конкурент и выставляет ставку 15 центов за клик на том же таргетинге и система начинает отдавать весь трафик на эту кампанию, соответственно Ваша кампания в этот момент перестает получать трафик.

Если же речь идет о просадках на Push Notifications формате, то здесь ситуация абсолютно аналогичная, за исключением того, что аукцион на данном формате работает по CPM. Поэтому основных причин просадки тут может быть две:
— Выгорание креативов, которое влечет за собой просадку CTR и соответственно CPM.
— Вытеснение Вашей кампании конкурентами за счет существенного увеличения ставок на Ваших таргетингах.

Тоже самое касается и Redirect формата. На данном формате также присутствует аукцион максимальной цены. Кампания с топовым бидом в аукционе получает 90%+ трафика от всего объема.

Проверить показатели CPM, CPC и CTR Ваших кампаний и сравнить их с показателями конкурентов Вы можете в настройках Вашей кампании в эстимейторе:

Также отдельно стоит отметить еще одну важную причину просадки трафика — это балансозависимость. Система начинает ограничивать скорость открута трафика, если баланс аккаунта опускается ниже 200$. Балансозависимость работает по следующим уровням:
— Менее 200$
— Менее 150$
— Менее 100$
— Менее 50$
Чем ниже уровень, тем меньше трафика отдаст система и тем медленнее будет открут.

По тому же принципу работают и лимиты (суточные, часовые и общие) в рекламных кампаниях.

Методы увеличения объемов трафика

Наша система имеет определенный ряд особенностей распределения трафика по рекламным кампаниям, поэтому, исходя из этих особенностей, мы подготовили для Вас несколько рекомендаций, которые помогут Вам увеличить объем трафика на Ваших РК.

Список рекомендаций:
— Загрузите от 10 до 20 активных объявлений для Ваших кампаний. Это поможет Вам занять больше слотов в календаре юзера на iOS формате, а также увеличить количество показов Ваших объявлений и избежать быстрого выгорания креативов на формате Push Notifications. Используйте пакетную загрузку объявлений для ускорения процесса.

— Убедитесь, что Ваши биды, соответствуют рекомендованным по эстимейтору, если Ваши биды сильно ниже этих значений, то поднимите ставки до значений из эстимейтора.
— Сравните Ваши показатели по CTR и CPM со средними по эстимейтору и в случае, если Ваши показатели сильно ниже средних, протестируйте новые креативы либо поднимите биды, чтобы поднять CPM кампании.
— Разбейте кампании по возрасту подписки в рамках одного ГЕО и ОС следующим образом:
1 кампания — таргет только на первый день
2 кампания — таргет только на второй день
3 кампания — таргет только на третий день
4 кампания — таргет на четвертый день
5 кампания — таргет на пятый день
6 кампания — таргет на 6-14 дни
7 кампания — таргет на 15-30 дни
8 кампания — таргет на 31-365 дни

Для этого используйте данный функционал в настройках кампании:

Далее выставите нужные таргетинги и после этого установите рекомендованный бид для каждой кампании из эстимейтора.
— Держите баланс аккаунта на уровне более 200$, так как если Ваш баланс ниже, система начинает ограничивать скорость открута трафика.
— Очистите все возможные лимиты на Ваших кампаниях:

— Запустите отдельные рекламные кампании с теми же настройками на внешние фиды

Если Вы выполнили все рекомендации и это не помогло Вам увеличить объемы трафика либо у Вас возникли дополнительные вопросы, пишите нам в комментариях и мы постараемся Вам помочь!