Как оптимизировать рекламу в Пуш уведомлениях и в IOS calendars Push?

Оптимизация рекламы в пуш уведомлениях и iOS Calendars трафике это довольно творческий и трудоемкий процесс. Универсального подхода, гарантирующего Вам только профитные кампании не существует, поэтому в этой статье мы рассмотрим основные аспекты процесса оптимизации кампании, но будут ли они актуальны для Ваших кампаний, решать только Вам.

Содержание

1. Оптимизация кампаний — общие понятия
2. Тонкости оптимизации на платформе ClickStar

Оптимизация кампаний — общие понятия

Оптимизация — это процесс изменения определенных параметров в настройке кампаний с целью получения максимальной прибыли. Прежде чем проводить оптимизацию Вы должны иметь достаточный объем данных по трафику в Ваших кампаниях. Для того, чтобы собрать такой объем информации иногда требуется потратить внушительные тестовые бюджеты, но данные затраты должны помочь Вам провести корректную оптимизацию и вывести кампанию в плюс.

Процесс оптимизации рекламы в IOS пушах и классических пуш уведомлениях состоит из нескольких стадий:
— Сбор данных, полученных при работе кампании и их последующий анализ
— Ротация креативов для выявления лучших объявлений по показателям кликабельности и конверсии
— Ротация лендингов для выявления лучшего по CR
— Сужение различных параметров таргетинга (браузеров, девайсов, ОС, расписания отправки, сайтов и т д)
— Подбор оптимальной ставки CPC для получения наибольшего количества трафика по выгодной Вам цене.

Начинать оптимизацию кампании стоит только после того, как Вы получили несколько конверсий (7-10 и более). Если Вы потратили 7-10 стоимостей конверсии на трафик и не получили ни одного лида, возможно Вам следует поменять оффер, а также проверить корректность работы Ваших ссылок.

После пролива тестового бюджета начните оптимизацию с креативов, если какие-то креативы сильно уступают в кликабельности и конверсии остальным, остановите их и замените их креативами, сделанными на основе успешных объявлений. Далее обратите внимание на те параметры таргетинга, на которые было потрачено более 2-3 цен конверсии и не было получено ни одного лида, эти параметры стоит отключить. Не стоит забывать, что все параметры взаимосвязаны, например, версия операционной системы Android 9 связана с операционной системой Android. Никогда не убирайте все связанные параметры сразу, максимально сужайте эти параметры для корректной оптимизации, так как в рамках широких параметров, которые имеют отрицательный ROI, может быть несколько узких с положительным.

После внесения всех изменений пролейте трафика еще на несколько цен конверсии и отслеживайте результаты. Если ROI кампании пошел вверх, Вы на верном пути.

Далее проведите повторный анализ данных и проведите оптимизацию по источникам трафика. Отключите все источники, которые потратили 2-3 цены и не принесли Вам конверсий. Скорее всего, аудитории на этих площадках не интересен Ваш оффер.

Если какие-то источники трафика или другие параметры таргетинга имеют конверсии, но работают в небольшой минус, их можно вынести в отдельные кампании на узкие таргетинги и выставить ту цену за трафик, которая будет Вам выгодна.

На этом процесс оптимизации кампании в источнике трафика завершен, далее Вы можете пробовать ротировать лендинги и офферы для улучшения результатов кампании либо просто оставить плюсовую кампанию литься дальше и отслеживать результаты.

Тонкости оптимизации кампании на платформе ClickStar

Наша платформа имеет некоторые особенности настройки таргетингов в рекламных кампаниях, а также набор функций, которые существенно повышают Ваши шансы на проведение качественной оптимизации кампаний.

Для оптимизации кампаний Вам доступны следующие настройки таргетингов:
— По странам
— По регионам
— По типу соединения
— По операторам
— По операционным системам
— По версиям операционных систем
— По устройствам
— По языкам
— По браузерам
— По возрасту пуш подписки (указывается в днях, от 1 до 365, например при выборе от 3 до 10, объявления будут показываться подпискам не моложе 3 дней и не старше 10 дней)
— По сайтам / площадкам (Блэк / Вайт листы — заполняются идентификаторами, полученными с помощью макроса [hash])
— По потокам (Блэк / Вайт листы — заполняются идентификаторами, полученными с помощью макроса [feed])
— По расписанию (ограничение временного таргетинга показов объявлений, часы указываются для часового пояса пользователя)
— По частоте показов (ограничение частоты показов объявлений юзеру, указывается в часах)
— По типу трафика (внутренние паблишеры, внешние рекламные сети, внутренние паблишеры и внешние рекламные сети)

На старте мы рекомендуем Вам сразу создавать кампании на узкие таргетинги по ГЕО, ОС, а также по возрасту подписки. Например, если Ваш оффер принимает Desktop и Mobile трафик, рекомендуется создавать отдельные кампании под каждую операционную систему, так как цены на трафик, CTR объявлений и процент конверсии значительно отличаются на разных ОС. Также мы рекомендуем Вам разбивать кампании в рамках одного ГЕО и ОС по возрастным группам следующим образом:
1 кампания — таргет только на первый день
2 кампания — таргет только на второй день
3 кампания — таргет только на третий день
4 кампания — таргет на четвертый день
5 кампания — таргет на пятый день
6 кампания — таргет на 6-14 дни
7 кампания — таргет на 15-30 дни
8 кампания — таргет на 31-365 дни

Такая настройка поможет Вам оптимизировать Ваши кампании более детально, а также настраивать цену клика конкретно под каждую группу возраста подписки.

Для того чтобы установить оптимальный бид на Ваших кампаниях воспользуйтесь эстимейтором в настройках кампании или обратитесь за консультацией к Вашему персональному менеджеру.

На формате Push Notifications объявления ранжируются по CTR, это означает, что наибольшее количество показов уйдет на объявления, которые имеют самые высокие показатели кликабельности. Поэтому останавливать объявления вручную не требуется. Чтобы избежать выгорания креативов периодически подливайте новые объявления в Ваши кампании.

На формате iOS Calendar трафик на объявления распределяется равномерно независимо от CTR. Поэтому объявлениям стоит уделить особое внимание. Те креативы, которые конвертят хуже, требуется отключить вручную и заменить их новыми, чтобы не потерять объемы трафика и избежать выгорания объявлений.

Для наглядного мониторинга статистики в нашей системе предусмотрен Postback, который Вы можете прокинуть, как из партнерской программы, так и из Вашего трекера. После того, как Вы прокините Postback, статистика в системе примет следующий вид:

Благодаря этому, Вы сможете отслеживать ROI Ваших кампаний прямо в системе и быстро отключать неподходящие параметры таргетинга.

Также после настройки трекинга конверсий, Вам становится доступным использование инструмента автоматической оптимизации кампаний Smart Bidding. С помощью данного инструмента Вы можете составлять блэк и вайт листы, настраивать детальный биддинг по хешам или фидам, настроив определенные правила. Данный инструмент существенно упрощает работу рекламодателей и экономит время при оптимизации кампаний. Более подробно с работой Smart Bidding Вы можете ознакомиться в статье по ссылке.

Проводить оптимизацию источников трафика рекомендуется по параметру “hash”, а не “feed”, так как один “feed” может содержать в себе несколько “hash” с различным качеством трафика.

По каждому из хешей также есть возможность настроить детальный биддинг вручную в разделе статистики. Если по какому-то хешу были конверсии, но трафик по текущим бидам Вам не окупается, просто опустите по нему ставку до нужной. Для этого перейдите в раздел статистики https://clickstar.me/advertiser/stat/, выберите нужную кампанию и в колонке “Fix bid” установите ставку, напротив нужного хеша.

Если у Вас возникли дополнительные вопросы относительно оптимизации кампаний в ClickStar, пишите нам в комментариях и мы постараемся Вам помочь!