如何优化推送通知和IOS推送日历营销活动？

优化推送通知和iOS日历流量广告是一项极具创意且费力的工作。世界上没有可以保证您的营销活动一定能盈利的通用方法, 因此, 本文将讨论营销活动优化过程的各个主要方面, 但是只有您才能决定它们是否适合您的营销活动。

目录

1.营销活动优化——概述
2.ClickStar平台上的营销活动优化的特点

营销活动优化——概述

优化是一个通过改变营销活动设置中的某些参数，从而达到利润最大化的过程。在进行优化之前，您需要充分了解关于您的营销活动下的流量的信息。为了收集所有必要的信息，有时需要花费大量预算进行测试，但这些支出本应可以帮助您对营销活动进行合理优化，并使其开始盈利。

对IOS推送日历和经典的推送通知广告的优化流程由以下几个步骤组成：
— 收集在营销活动开展期间产生的数据，并进行后续的数据分析
— 循环展示广告，并根据各个广告的可点击性和转化找到最好的推送通知
— 循环展示着陆页，并根据转换率（CR)找到其中最好的那个
— 确定各种定位参数（浏览器、设备、操作系统、发送时间表、网站等）
— 选择最优CPC，以最高的性价比获得流量。

只有在您收到了多次转化（7-10次及以上）后，才应该开始营销活动的优化。如果您在购买了7-10次转化流量后，连一个潜在客户都还没有找到的话，那么您或许应该考虑对您的广告项目做出一点改变了，另外也应该检查一下您的超链接是否工作正常。

为了节省测试开支，您最好先对广告进行优化，如果有些广告在可点击性和转化方面比其它广告差的话，那么您就需要停用这些广告，并用根据成功的推送通知制作的新广告代替之。此外，还应注意定位参数，如果您在购买了2-3次转化后还没能找到潜在客户的话，那么对应的那组参数就应该被停用。不要忘记，所有参数都是相互关联的，比如，OS安卓第9版本肯定是与安卓操作系统相关的。千万不要立即删除所有相关参数，尝试尽量缩小这些参数的范围，以获得更加合理的优化，因为，即使是一组ROI为负的参数中也可能有几个范围小且正确的参数。

在完成参数变更后，请为额外的转化流量设定几个不同的价格，同时对结果进行监控。如果营销活动的ROI开始增加，那么您的方向肯定是正确的。

接下来，您需要对所有的流量源重复地进行数据分析和优化。停用所有花费了2-3次费用，却没能带来足够转化的流量源。造成这一情况的原因最可能是，这些平台上的用户对您的广告不感兴趣。

如果某些流量源和其它的定位参数获得了转化，但还是有轻微损失的话，那么您可以在某些营销活动中采用已经缩小了范围的定位，并设定一个性价比最高的流量价格。

现在，针对流量源的营销活动优化已经完成了。接下来，您可以尝试循环展示着陆页和广告来改善营销活动的成果，或者也可以让正在盈利的营销活动继续产生收入，但应随时保持对它们的监控。

ClickStar平台上的营销活动优化的特点

我们的平台在营销活动的定位设置和功能上都有一定的独特之处，这些特色能够显著地提高您对营销活动进行优化的成功率。

以下是可用于对您的营销活动进行优化的定位设置参数：
— 按国家
— 按地区
— 按网络连接类型
— 按网络服务供应商
— 按操作系统
— 按操作系统版本
— 按设备
— 按语言
— 按浏览器
— 按推送订阅时长（以天为单位，从第1到第365天，例如，如果选择从第3到第10天，那么所有显示通知的订阅都将超过3天，但不超过10天）
— 按网站/平台（黑/白名单——通过[hash]宏添加的标识符）
— 按信息流（黑/白名单——通过[feed]宏添加的标识符）
— 按计划（通知显示的临时定位限制，具体时间由用户所在时区决定）
— 按显示频次（向用户展示广告的频次限制，以小时为单位）
— 按流量类型（内部发布商、外部广告网络、内部发布商和外部广告网络）

首先，我们建议您创建一个基于广告投放地域、操作系统和订阅期限的，定位比较狭窄的营销活动。例如，如果您的广告项目同时接受电脑和移动平台流量的话，那么我们建议您为每一种操作系统分别创建营销活动，因为流量价格、推送通知的CTR和转化率在不同操作系统之间的差异是很大的。另外，我们建议您按不同的订阅期限创建多个使用相同地理区域和操作系统参数的营销活动，具体如下：
1营销活动 — 仅在订阅第一天投放
2营销活动 — 仅在订阅第二天投放
3营销活动 — 仅在订阅第三天投放
4营销活动 — 在订阅第四天投放
5营销活动 — 在订阅第五天投放
6营销活动 — 在订阅第6-14天投放
7营销活动 — 在订阅第15-30天投放
8营销活动 — 在订阅第31-365天投放

这样的设置可帮助您更细致地优化营销活动，而且还能够让您对每一种订阅期限的点击价格分别进行调整。

为了给您的营销活动设置最合适的竞标价格，请使用营销活动设置下的估算器或咨询您的私人客服。

推送通知营销模式会根据CTR来给推送通知广告进行排名，这意味着可点击性指标最高的广告会被分配最多的展示机会。这就是不需要手动暂停广告的原因。为了避免广告的效果随着时间的推移而慢慢降低，您需要定期向您的营销活动中添加新广告。

而在iOS日历营销模式下，广告流量是平均分配的，与CTR无关。因此，您有必要时刻注意这一模式下的广告。为了避免流量的丢失和广告效果的耗尽，您需要手动停用那些转化较差的广告，并用新广告取代之。

我们的系统还有一个对统计数据可视化监控的Postback功能，您可以通过联盟营销项目和您的跟踪器来查看这些数据。在完成了数据Postback后，系统中的统计数据会以如下方式显示：

借助它，您可以直接在系统内监控营销活动的ROI，并可快速停用所有不合适的定位参数。

此外，在完成转化跟踪设置后，您还可以使用一款名为智能竞标的自动营销活动优化工具。有了此工具后，您可以创建黑白名单，通过调整特定规则来自定义针对hash和feed的竞标价格。该工具能够显著减少广告商的工作量，并节省花费在优化营销活动上的时间。您可以通过超链接来查看相关文章，以熟悉如何使用智能竞标工具。

我们推荐根据“hash”参数而不是“feed”参数来优化流量源，因为一个“feed”下面可能包含数个流量品质不同的“hash”。

您可在数据统计页面手动为每一个hash单独设置竞标价格。如果某些hash虽然有转化，但是由于目前设定的流量竞标价格太高而无法获利的话，那么您可以在这个页面上非常方便地下调它们的竞标价格。为此，您需要打开统计数据页面https://clickstar.me/advertiser/stat/，选择相应的营销活动，找到需要修改竞标价格的hash，然后在其右边的“Fix bid”竖列中修改竞标价格。

如果您对ClickStar上的营销活动优化还有其它疑问的话，请随时给我们留言，我们将尽力为您提供帮助！