如何提高推送流量的投资回报率（ROI）——有用的建议

无论是初学者还是经验丰富的广告商, 都经常会在进行基于推送流量的营销活动时, 碰到投资回报率无法达到预期的问题。似乎在尝试了所有方法后, 营销活动还是无法盈利。因此, 我们这篇文章将为您推荐几个常见方法, 它们可帮助您将您的营销活动扭亏为盈, 同时还能避免在营销活动开始时就出现错误的情况。

目录

1.营销活动优化
2.广告轮播
3.使用SmartBidder
4.总结

营销活动优化

我们的平台为广告商提供了大量的广告活动定位设置选择，其中每一个选项都包含了可用于营销活动优化的统计数据。我们建议您通过指定地理区域、操作系统、语言和订阅期限（我们稍后将对此详细说明）来设置一个非常有针对性的广告定位。此平台能够让您根据估算器给出的估值以最合理的方式为每一个目标设置出价，从而显著降低营销活动在测试阶段过高的成本。例如，如果您的报价能够同时被电脑和移动平台流量接受，那么为这些不同的流量类型创建独立的营销活动是更为合适的做法，而且您还可以把您在电脑平台上的营销活动拆分为分别针对Windows和MacOS操作系统的两个独立的营销活动，以达到更好的效果。

在Android移动平台上进行推送流量营销活动的正确设置示例：地理区域——印度尼西亚；订阅期限——1-7天；

如果您使用跟踪器，那么我们建议在您的营销活动中使用所有可用的宏。这可以帮助您详细分析与所有可能的参数相关的统计数据，从而进一步优化您的营销活动。

可用宏列表：
[feed] — 我们系统中的流量标识符
[hash] — 我们系统中网站/平台的标识符
[creative] — 广告素材的标识符
[campaign] — 营销活动ID
[ip] — 用户的IP地址
[country] — 用户的国家代码
[platform] — 用户的设备平台
[browser] — 用户的浏览器
[price] — 点击单价
[clickid] — 我们系统中的点击标识符
[subday] — 订阅期限
[fcap] — 通知显示频率

[hash]这个宏很重要，请额外注意。[hash]宏可允许您监控站点之间流量的品质。我们会仔细监控我们的流量品质，但是有些网站的流量可能并不适合您的广告项目。此类平台将显示在您的跟踪器中，您可以将它们列入黑名单。将某平台加入黑名单的方法有两种：
— 在营销活动设置中将hash加入黑名单

— 在营销活动统计数据页面将hash加入黑名单（需启用通过hash来识别黑名单的设置，如下方截图所示，通过点击每一个相关hash条目中的“+”添加黑名单）

另外，[subday]也是一个非常重要的宏。此宏可以让您分析订阅期限内的统计数据。在大多数情况下，“较年轻”的订阅（1-7天的时长）的转化率是最高的，但在此特定期间，与“较老”的订阅相比，其竞争的激烈程度和价格都要高得多。因此，我们建议您按以下方式将同一个地理区域和操作系统下的营销活动按订阅期限进行细分：
1营销活动 — 仅在订阅第一天投放
2营销活动 — 仅在订阅第二天投放
3营销活动 — 仅在订阅第三天投放
4营销活动 — 在订阅第四天投放
5营销活动 — 在订阅第五天投放
6营销活动 — 在订阅第6-14天投放
7营销活动 — 在订阅第15-30天投放
8营销活动 — 在订阅第31-365天投放

订阅期限可通过营销活动设置中的一个滑动条进行设定：

在设置好了您的广告投放目标之后，请依据估算器给出的推荐价格为每一个营销活动设置竞标价格：

这可以帮助您避免为“较老”的订阅流量支付过高的费用，并为“年轻”的订阅流量设置一个有竞争力的价格。在[subday]宏的帮助下完成了流量测试后，我们建议您找到对您最有利的订阅日期，然后根据情况采取必要的措施。

另一个有助于提高推送流量ROI的建议是对广告显示频率这一参数进行测试（频次上限）。在默认情况下，这一参数一般会被设为4小时，这意味着一个用户可以在一天内多次看到您的广告，间隔为4个小时。降低此频率通常都能显著提高您的ROI，但也必定会造成流量的减少。如果您已经测试了上面列出的所有优化选项，但ROI仍然很低的话，我们建议您通过以下方式将频次上限设置为24小时：

这将提高您广告的展示独特性，从而提高您的营销活动的ROI。

广告轮播

我们的广告客户经常面临无法进一步提高出价的情况，而且较老的营销活动产生的流量也会减少，ROI逐渐下降。造成这种情况的原因有很多，但最普遍的原因是广告点击率（CTR）降低，导致您的营销活动的千人展示成本（CPM）降低。这是一种绝对常见的情况，因为广告往往都会因为时间的推移而慢慢过气，特别是对于那些“较老”的订阅。我们的系统会自动展示您的营销活动中点击率最高的广告，但为了提高算法的性能，同时也为了提高您营销活动的流量和ROI，我们建议您执行以下操作（不提高竞标价格）：
— 一开始就在您的营销活动中上传至少10个活动广告
— 尽可能频繁地向您的营销活动中添加新广告，以避免点击率下降
— 采用多样的方法
— 在广告标题中使用表情符号
— 使用大图492×328

使用SmartBidder

我们的系统有一个自动优化营销活动的功能。此工具可帮助广告商轻松地处理平台屏蔽和竞价微调的工作。再也不同手动将平台添加到黑名单中了，让这一系统为您完成这一操作吧！

此功能最适合流量转化简单，潜在客户获取成本较低的广告项目，例如应用程序安装、一键订阅或简易注册。

为了使用SmartBidder，您需要在ClickStar上设置转化跟踪（我们的文章《转化跟踪》中有详细介绍）。之后，您还需要设置系统在优化您的营销活动时所需参考的条件。

我们来看一些简单规则的设置，这些规则将决定哪些平台会被加入黑名单。想象一个这样的情况，您获得了一个佣金为$1，每次点击价格为$0.01的广告项目。我们的目标是设定一个能够避免将过多的费用浪费在不合适的平台上的规则。

首先，让我们在营销活动设置中启用黑名单功能：

然后点击“Create bidder”按钮：

接着设置智能竞价：
— 输入名称
— 选择将会应用此规则的营销活动
— 将刷新频率调整为1 hour（在转化没有延迟的情况下）
— 选择“work with hash”
— 创建第一条规则。由于点击价格是$0.01，因此我们可以测试1个hash下的一个潜在客户的价格（$1）。让我们来创建一个与点击次数和目标相关的规则，条件为“如果点击次数大于或等于 100并且目标数量小于1，则将hash添加到黑名单中”：

— 点击“Create”

这样，第一条“防御”规则就创建好了。它将帮助我们自动过滤掉没有目标的平台。

现在让我们以下列方式添加另一条“防御”规则：

此规则将禁用所有ROI为负的平台。

借助这一简单的方法，我们节省了宝贵的时间并避免了在不合适的平台上浪费过多的费用。
您可以在此链接下的文章中找到更多关于如何设置SmartBidder的信息。

总结

今天我们讨论了许多提高营销活动ROI的方法，我们建议您在实际应用中测试每一种方法。这些建议对有经验的广告商和初学者都有帮助。然而，我们同样需要记住，每一个营销活动都有其独特性，因此，如果上述方法未能产生积极效果的话，请随时通过评论与我们联系，我们将尽力为您提供帮助！