{"id":785,"date":"2021-09-22T18:46:00","date_gmt":"2021-09-22T15:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/clickstar.me\/blog\/es\/?p=785"},"modified":"2021-09-22T19:08:58","modified_gmt":"2021-09-22T16:08:58","slug":"por-que-se-reducen-el-ctr-y-el-cr-y-como-evitarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clickstar.me\/blog\/es\/post\/785","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 se reducen el CTR y el CR y c\u00f3mo evitarlo?"},"content":{"rendered":"

Muchos anunciantes se enfrentan con frecuencia a una reducci\u00f3n dr\u00e1stica de par\u00e1metros como el CTR (ratio de clics de los anuncios) y el CR (ratio de conversi\u00f3n). En este art\u00edculo se describen con detalle todos los motivos, y tambi\u00e9n se analizan las medidas que deben tomarse para evitarlo.<\/p>\n

Contenido<\/h5>\n

1. Principales razones de la reducci\u00f3n del CR y el CTR<\/a>
\n2. Recomendaciones para evitar las reducciones<\/a>
\n<\/a><\/p>\n

Principales razones de la reducci\u00f3n del CR y el CTR<\/h2>\n

Las razones principales de la reducci\u00f3n de estos par\u00e1metros pueden ser muy diferentes, pero por regla general, hay dos razones principales:
\n1) Reducci\u00f3n de la posici\u00f3n de su campa\u00f1a en una subasta (los competidores han fijado pujas m\u00e1s altas).
\nVeamos un ejemplo sencillo. Imag\u00ednese que ha lanzado una campa\u00f1a con una amplia segmentaci\u00f3n por duraci\u00f3n de una suscripci\u00f3n push de 1 a 365 d\u00edas y una puja de 0,15 $ por clic. Durante los primeros d\u00edas, su campa\u00f1a ten\u00eda un volumen de tr\u00e1fico suficiente y par\u00e1metros de CR y CTR elevados, pero en un momento dado los vol\u00famenes se han reducido significativamente, provocando que el par\u00e1metro CTR se reduzca varias veces, as\u00ed como la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n

B\u00e1sicamente, la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a no ha cambiado y la oferta por clic no se ha reducido, pero la campa\u00f1a ha empezado a perder ROI y vol\u00famenes abruptamente. \u00bfQu\u00e9 ha pasado? El problema es bastante sencillo: sus competidores, por ejemplo, han lanzado una campa\u00f1a independiente con una segmentaci\u00f3n limitada por duraci\u00f3n de una suscripci\u00f3n push de 1 a 7 d\u00edas y con una puja de m\u00e1s de 0,15 $, es decir, 0,20 $ por clic. En ese momento, su campa\u00f1a empieza a perder frente a la de su competidor en base a todos los par\u00e1metros, y el sistema empieza a asignar m\u00e1s tr\u00e1fico no a usted, sino a su competidor. Como resultado, su competidor se lleva casi todo el tr\u00e1fico durante 1-7 d\u00edas de duraci\u00f3n de una suscripci\u00f3n push, mientras que usted se queda con 8-365 d\u00edas de duraci\u00f3n de una suscripci\u00f3n push, que tiene un CTR mucho menor que las nuevas suscripciones durante 1-7 d\u00edas.<\/p>\n

2) Los anuncios se queman (t\u00edpico de las campa\u00f1as con segmentaci\u00f3n con duraci\u00f3n de una suscripci\u00f3n push a partir de 7 d\u00edas).
\nLa explicaci\u00f3n es bastante sencilla. Sus anuncios, despu\u00e9s de alg\u00fan tiempo, pueden \u201caburrir\u201d a los usuarios, ya que ven sus anuncios con una frecuencia espec\u00edfica, por ejemplo una vez al d\u00eda. Debido a la reducci\u00f3n del CTR, su campa\u00f1a tambi\u00e9n empieza a perder posiciones en la subasta y, como resultado, los vol\u00famenes de tr\u00e1fico se reducen y el CR tambi\u00e9n puede caer.<\/p>\n

Puede verificar los par\u00e1metros de CPM, CPC y CTR de sus campa\u00f1as y compararlos con los par\u00e1metros de la competencia en la configuraci\u00f3n de su campa\u00f1a dentro del estimador.
\n\"\u0418\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Recomendaciones para evitar las reducciones<\/h2>\n

En base a las peculiaridades funcionales de nuestro sistema, hemos preparado varias recomendaciones para usted, que pueden ayudarle a evitar reducciones en el CTR y el CR de sus campa\u00f1as de anuncios.<\/p>\n

Lista de recomendaciones:<\/em>
\n— Suba de 10 a 20 anuncios activos para sus campa\u00f1as. Le ayudar\u00e1 a ocupar m\u00e1s espacios dentro del calendario del usuario en formato iOS y tambi\u00e9n a aumentar el n\u00famero de visualizaciones de sus anuncios, evitando que se quemen r\u00e1pidamente en el formato de notificaciones push. Utilice la carga por lotes de anuncios para acelerar el proceso
\n\"https:\/\/clickstar.me\/blog\/en\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/word-image-36.png\"<\/p>\n

*Las visualizaciones en el formato de calendario iOS Push se distribuyen entre los anuncios independientemente del CTR, por lo que despu\u00e9s de la prueba se recomienda mantener 10 anuncios principales en funci\u00f3n del CTR y tambi\u00e9n subir nuevos anuncios para seguir buscando anuncios con mayores par\u00e1metros de ratio de clics.
\n*En el formato de notificaciones push, el sistema seleccionar\u00e1 autom\u00e1ticamente los mejores anuncios por CTR para su inversi\u00f3n<\/p>\n

— Pruebe diferentes enfoques en los anuncios dentro de una campa\u00f1a
\n— Utilice emoticonos en los encabezados de los anuncios
\n— Aseg\u00farese de que sus pujas se corresponden con los valores recomendados por el estimador, y si sus pujas son significativamente m\u00e1s bajas que esos valores, debe aumentar sus pujas hasta los valores especificados.
\n— Compare sus par\u00e1metros de CTR y CPM con los valores medios del estimador y en caso de que sus par\u00e1metros sean mucho m\u00e1s bajos que la media, deber\u00eda probar nuevos anuncios o aumentar las pujas para incrementar el CPM de su campa\u00f1a
\n— Cree campa\u00f1as independientes por duraci\u00f3n de una suscripci\u00f3n push dentro de un GEO y SO en base a lo siguiente:
\n1 campa\u00f1a \u2014 target solo el primer d\u00eda
\n2 campa\u00f1a \u2014 target solo el segundo d\u00eda
\n3 campa\u00f1a \u2014 target solo el tercer d\u00eda
\n4 campa\u00f1a \u2014 target solo el cuarto d\u00eda
\n5 campa\u00f1a \u2014 target solo el quinto d\u00eda
\n6 campa\u00f1a \u2014 target los 6-14 d\u00edas
\n7 campa\u00f1a \u2014 target los 15-30 d\u00edas
\n8 campa\u00f1a \u2014 target los 31-365 d\u00edas<\/p>\n

Para ello, puede utilizar la siguiente funci\u00f3n en la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a:
\n\"https:\/\/clickstar.me\/blog\/en\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/word-image-37.png\"<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, especifique la segmentaci\u00f3n necesaria y, despu\u00e9s, establezca la oferta recomendada para cada campa\u00f1a desde el estimador.<\/p>\n

Si despu\u00e9s de seguir todas las recomendaciones, no ha conseguido aumentar los vol\u00famenes de tr\u00e1fico, as\u00ed como los par\u00e1metros, o si tiene alguna pregunta adicional, \u00a1no dude en dejarnos sus comentarios y haremos todo lo posible por ayudarle!<\/p>\n

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